Influencer media sosial telah merangkul kecerdasan buatan untuk membumbui konten mereka, tetapi mereka juga menghadapi persaingan yang semakin ketat dari Instagramer, TikTokers, dan YouTuber yang dihasilkan AI.
Dengan rambut merah muda dan berpose dalam pakaian dalam,
pakaian renang, atau pakaian olahraga, Aitana Lopez memiliki lebih dari 300.000
pengikut di Instagram di mana dia digambarkan sebagai "gamer di hati"
dan "pecinta kebugaran" – kecuali dia tidak nyata.
Aitana diciptakan oleh The Clueless, sebuah perusahaan yang
berbasis di Barcelona yang menggambarkan dirinya sebagai "agen model
AI" yang dijalankan oleh "visioner dengan misi untuk mendefinisikan
kembali dunia influencer".
Sofia Novales, manajer proyek di The Clueless, mengatakan
"meningkatnya biaya yang terkait dengan influencer manusia" adalah
alasan di balik penciptaan perusahaan.
"Model virtual, menjadi digital, menghadirkan
alternatif yang lebih ekonomis," kata Novales.
Kelebihan lainnya: kontrol total atas konten.
"Keuntungannya terletak pada kontrol kreatif yang tak
tertandingi, memungkinkan pengambilan keputusan yang mulus pada gambar, mode,
dan estetika tanpa perlu pemotretan fisik," kata Novales.
Munculnya AI telah memicu kekhawatiran tentang proliferasi
video deepfake yang dapat digunakan dengan jahat.
Meta, pemilik Facebook dan Instagram, mengatakan pada hari
Jumat bahwa pihaknya akan mulai menempatkan "Made with AI labels"
pada konten yang dihasilkan AI pada bulan Mei.
AI menghadirkan peluang bisnis yang sangat besar bagi
pembuat konten: Pasar influencer diperkirakan akan tumbuh pesat, dari $16.5
miliar pada tahun 2022 menjadi hampir $200 miliar pada tahun 2032, menurut
Allied Market Research.
Audiens yang lebih muda
Menggunakan influencer virtual bukanlah hal baru: Barbie
sudah memiliki jutaan pengikut di Instagram.
Tetapi mereka sekarang digunakan dalam iklan di mana mereka
tidak dapat dibedakan dari orang sungguhan.
Ambil contoh Lil Miquela, "Robot berusia 19 tahun yang
tinggal di LA" yang dibuat oleh agen California pada tahun 2016.
Dengan 2.6 juta pengikut di Instagram dan 3.5 juta di
TikTok, Lil Maqueta telah mempromosikan merek sebesar BMW.
Idenya adalah untuk "menciptakan sesuatu yang belum
pernah terlihat sebelumnya," kata pembuat mobil premium Jerman itu dalam
sebuah pernyataan kepada AFP.
"Menarik generasi muda yang paham teknologi bagi kami
adalah lapisan gula pada kue," katanya.
Maud Lejeune, yang mengepalai agensi strategi digital AD
Crew yang berbasis di Paris, mengatakan bahwa tidak sulit bagi publik untuk
menerima influencer AI.
"Ini seperti aktor di TV: kami tahu itu tidak nyata
namun kami mengikuti mereka dan kami menganggapnya menarik, seperti menonton
mini-seri."
AD Crew mewakili lebih dari 30 influencer, tetapi Lejeune
menciptakan influencer virtualnya sendiri, Metagaya, dua tahun lalu.
"Tingkat desain saat ini tidak ada saat itu. Ini
teknis, Anda harus mendandani mereka, mengambil foto untuk latar belakang,
membuat cerita," kata Lejeune, mengakui bahwa Metagaya tidak berjalan
dengan baik.
Kemajuan teknologi yang cepat yang dibawa oleh orang-orang
seperti generator video Sora OpenAI dapat membuatnya lebih mudah untuk membuat
dan mengoperasikan influencer virtual yang realistis.
Deepfake
Influencer manusia juga memanfaatkan teknologi AI untuk
membuat video yang lebih baik.
Charles Sterlings dari Prancis melihat peluang untuk
meningkatkan terjemahan.
Dia menggunakan alat yang berbeda pada platform seperti
HeyGen dan Rask.ai untuk secara otomatis menerjemahkan dan menyinkronkan
posting videonya ke dalam bahasa Inggris dan Spanyol.
Sterlings juga menggunakan Deepshot, sebuah platform yang
memungkinkan pengguna untuk membuat deepfake dengan mengubah kata-kata dan
gerakan mulut orang dalam video nyata.
Dia mengatakan hanya butuh beberapa menit dan beberapa dolar
untuk memanipulasi video Presiden Prancis Emmanuel Macron.
Tapi Sterlings melihat teknologi sebagai pesaing sekaligus
alat yang berguna.
"Siapa pun yang memiliki ponsel bisa menjadi
influencer. Tetapi pada akhirnya, itu akan menjadi kecerdasan buatan, tersedia
24 jam sehari, dan jauh lebih murah untuk dikembangkan," katanya.
Bagi Maud Lejeune, AI dapat membantu influencer menghasilkan
lebih banyak konten.
"Sulit untuk menempatkan diri Anda di depan kamera
untuk waktu yang lama dan pencipta tertentu kehabisan tenaga ... Mungkin AI
akan memberikan cara baru untuk berkreasi tanpa mengekspos diri sendiri,"
katanya.
The Clueless tidak memiliki keraguan tentang model AI-nya
yang mengambil bisnis dari influencer nyata.
"Kami tidak memperkirakan model nyata menjadi usang
atau digantikan oleh model yang dihasilkan AI seperti Aitana," kata
Novales. "Dalam pandangan kami, mereka dapat hidup berdampingan sebagai
kompetisi industri lainnya."