Webtoon dan novel web dari Korea Selatan berkembang ke pasar
Asia Tenggara, didorong oleh popularitas budaya dan konten Korea. Bergerak
lebih dari sekadar menerjemahkan dan menawarkan webtoon Korea yang sukses,
penulis lokal dan perusahaan produksi mengadaptasi cerita-cerita ini untuk
beresonansi lebih baik dengan pemirsa regional.
Novel web "Marriage Over Love" dari Naver Series
baru-baru ini ditata ulang sebagai webtoon "Our Secret Marriage" di
Naver Webtoon versi Indonesia pada bulan Februari. "Our Secret
Marriage" adalah webtoon paling populer ketujuh secara keseluruhan dan
menempati urutan teratas dalam kategori romansa. Ini adalah pertama kalinya
novel web Korea diadaptasi menjadi webtoon oleh penulis internasional dan
diperkenalkan kepada pembaca lokal sebelum dirilis di Korea.
Strategi lokalisasi Naver Webtoon juga telah menuai hasil
yang signifikan dengan memperkenalkan berbagai konten yang dibuat dan
diadaptasi secara lokal. Webtoon "Pasutri Gaje" karya penulis
Indonesia Annisa Nisfihani sukses diangkat menjadi film yang rilis di bioskop
lokal Februari lalu. Upaya Naver Webtoon untuk membangun ekosistem konten lokal
melalui Canvas, sebuah platform untuk pembuat konten amatir, mulai menunjukkan
hasil nyata. "Ekosistem memiliki potensi untuk tumbuh melalui lingkaran umpan
balik positif di mana konten yang sukses secara lokal diekspor ke negara
lain," kata orang dalam industri.
Jumlah webtoon yang diterbitkan di platform Korea yang
diadaptasi menjadi serial drama TV di negara-negara Asia Tenggara seperti
Thailand dan Taiwan juga terus bertambah. Webtoon Thailand asli Naver
"Summer Night" akan diproduksi sebagai drama lokal dan ditayangkan
dalam tahun ini. Drama Thailand "Beauty Newbie", berdasarkan webtoon
Naver "My ID is Gangnam Beauty", menduduki peringkat nomor satu di
layanan video online Asia Tenggara (OTT) Viu selama empat minggu berturut-turut
hingga episode terakhir ditayangkan bulan lalu.
Kakao Webtoon "Nth Love" juga akan dibuat menjadi
serial drama di Taiwan, dengan rencana untuk tayang tahun depan. Kakao telah
melihat kesuksesan dengan webtoon seperti "Itaewon Class", "The
Ideal Relationship", dan "A Business Proposal" yang diubah menjadi
drama di Taiwan, Thailand, dan Hong Kong.